Si tienes un proyecto periodístico digital y estás intentando encontrar el camino para desarrollar un modelo de negocio, encontrar fuentes de ingreso, preparar un presupuesto, manejar el flujo de caja o usar métricas para entender a tu audiencia y a tu competencia, el curso “Periodismo emprendedor: cómo monetizar, promocionar y manejar medios digitales” podría ayudarte a aclarar el panorama.
Se trata de un MOOC, un curso masivo en línea, en el que durante cuatro semanas podrás acceder a videos tutoriales, materiales y foros de discusión. El curso es gratuito y está dirigido a cualquier persona que quiera aprender cómo sacar adelante un negocio basado en contenido digital.
Integrados Chile, un portal que ofrece información para personas con algún tipo de discapacidad, y Efecto Cocuyo, un medio independiente en Venezuela, fueron algunos de los portales que participaron en la primera edición de este curso.
El curso tendrá tres instructores: Janine Warner, becaria del Centro Internacional para Periodistas (ICJF Knight Fellow) y fundadora de SembraMedia, una asociación sin fines de lucro dedicada a apoyar a emprendedores de medios digitales en español para que sean más sostenibles y exitosos; James Breiner, consultor en periodismo digital, con especialización en emprendimientos en periodismo y quien lanzó el Centro de Periodismo Digital en Guadalajara, México; y Mijal Iastrebner, co-fundadora y directora regional de SembraMedia.
El curso se realizará del 17 de octubre al 13 de noviembre de 2016. Puedes inscribirte en este enlace. A continuación encontrarás los temas a tratar durante las 4 semanas del MOOC.
Semana 1: Tendencias y mejores prácticas
- Qué es un modelo de negocios y cuál debe ser el modelo para el suyo
- Sobre modelos de negocios y experiencias de otros emprendedores en la Web
- Cómo definir qué va a hacer a su proyecto distinto a los demás negocios en el mercado
- Cómo reconocer las oportunidades y tendencias del mercado
Semana 2: La generación de audiencias y cómo medirlas efectivamente
- La importancia de la marca y como crear una marca potente
- Estrategias de mercadeo populares para las compañías de medios online
- Como usar los medios sociales para llegar a su audiencia objetivo
- Cómo inscribirse a Google Analytics y agregar el código de Google a su página web o a su blog.
- Cómo leer y entender los reportajes de Google Analytics, así como los sistemas de analytics de
- Twitter, Facebook y YouTube.
- Las definiciones de términos comunes como páginas vistas, usuarios únicos, tasa de rebote y cómo estas medidas pueden despistar tanto a los editores como a los anunciantes.
Semana 3: Fuentes de ingreso para el periodismo de investigación
- La importancia de desarrollar diversas fuentes de ingreso
- Cómo acercarse a las fundaciones, ONG y otras organizaciones sin fines de lucro y cómo crear una propuesta exitosa
- La importancia de estudiar las metas y requisitos de esas organizaciones para verificar que su propuesta siquiera tenga chance de recibir fondos
- Por qué las membresías funcionan mejor que las suscripciones y cómo venderlas
- Cómo vender productos digitales, como ebooks y videos
- La diferencia entre patrocinadores y anunciantes
- Cómo organizar eventos que apoyen sus proyectos
- Cómo inscribirse y agregar anuncios de programas afiliados y de ecommerce
- Cómo trabajar directamente con anunciantes y agencias para crear contenido de marcas y oportunidades de patrocinio
Semana 4: Cómo manejar tu equipo y tu dinero
- Cómo crear y manejar un equipo a la medida de su proyecto
- Cómo crear un presupuesto realista en base de investigación del ambiente comercial
- El concepto de liquidez y la importancia de no morir de un ataque cardiaco (falta de dinero en caja para pagar).
- Cómo arreglar las cuentas con el concepto del «burn rate» o quema de caja
